Neuroznanstvenik na univerzitetu Northwestern Moran Cerf, koji već više od deset godina proučava proces donošenja odluka, tvrdi da najsigurniji način povećanja sreće nema nikakve veze sa iskustvima, materijalnim dobrima ili ličnom filozofijom. On, naime, smatra da je za sreću ključna odluka s kim provodite vrijeme. Donošenje odluka je jako zamorno i neka istraživanja su čak pokazala da ljudi imaju ograničenu količinu mentalne energije koju mogu posvetiti ovoj bitnoj aktivnosti. Biranje odjeće, hrane, muzike, šta raditi…